行业百科

阿迪达斯天猫超级品牌日打造在线直播周一场

行业百科发布时间:2021-07-16

  阿迪达斯天猫超级品牌日打造直播周 一场直播超200万人围观

  在adidasOriginals Superstar系列鞋款诞生50周年之际,adidas与天猫超级品牌日于2月21日开启第5次合作。据官方信息显示,今年阿迪达斯天猫超级品牌日10小时成功超出去年adidas天猫超级品牌日全天记录。

  此次天猫超级品牌日,adidas 与天猫推出Superstar50周年特别记念系列,并于2月21日于天猫超级品牌日首发。天猫与adidas齐力加速,改变整体思路,灵活使用数字化平台气力打造 直播周 活动上线,上线全新线上玩法,成功打开线上营销模式,塑造了全新的品牌运营方案。

  超级直播 全新线上营销

  今年adidas天猫超级品牌日,不破不立,此次合作,天猫超级品牌日整合了淘宝直播在内的多个淘系平台直播,线上玩转adidas天猫超级品牌日的所有活动。

  从2月17日到21日,连续5截稿日期2019年6月10日;日的Adidas超品超级直播周活动,为用户带来了与众不同的精彩节目与线上互动。

  2 月 17日至2月20日,天猫直播约请各个领域的达人佳宾,连线分享他们与 Su成都市2环路西2段19号仁和春季3Fperstar 鞋款的故事,并与观众进行频繁互动。面对面的画面,打破了品牌与观众之间的隔阂;没有了地域的限制,投放人群更广泛,观众也能公平地取得线上福利。

  2月20日,adidas Originals在专门打造的直播旗舰店中,向大家展现Superstar 50 周年的特别鞋款,让观众更深入地了解adidas Superstar的品牌气力:最经典的黑白配色 Evergreen Pack、在篮球领域占1席之地的Court-side Pack、致敬女性气力的Women s Bold Pack和Mental Toe 鞋款、Superstan 鞋款

  诞生于1969年的Superstar,本来是专为篮球运动而制造的鞋型,历经510年的岁月洗礼,如今它的存在,早已超出了普通运动鞋的定义。转达Superstar的精神以后,Adidas再于天猫发布 Superstar 50 周年新品,将带来与众不同透过SPORTLIFE的影响力。

  最后的环节,也是最有仪式感的1环,天猫超级品牌日将以跨零点的连线直播,首发 Superstar 50 周年新品,迎接 2 月 21 日 Adidas Originals X 天猫超级品牌日 的到来。

  据数据显示,20日的直播活动可谓史上 进场 人数最多的1场 直播 了,有超过223万人次参加,取得了322多万个赞。开售仅10分钟,就有6000多双Superstar 50周年记念款被买走。

  齐力加速,不1样的暖春

  Adidas天猫超级品牌日将亮相天猫与Adidas共同打造的专属合作款Adidas Originals Superstar。该合作款以经典黑白配色为基底,鞋侧「SUPERSTAR」字样与鞋舌标注入烫金细节。用天猫的「猫头」Logo 作为鞋带扣精致点缀,限定款还配有天猫专属限定款鞋盒。对老用户来讲,是身份的意味;对千禧1代来讲,更是特立独行标志。

  活动期间,天猫超级品牌日与天猫品牌号团队为消费者共同上线 解锁明星卡片游戏 ,用户可通过Adidas官方旗舰店2楼进入相干页面,活动期间,用户只要集齐包括易烊千玺在内的多位不同明星的卡牌,便可以取得丰富大礼。

  Adidas天猫超级品牌日还携手微博抖音等平台,针对宅在家中的人群,发起#宅出仪式感#话题挑战,约请消费者共同晒出#宅出仪式感#的生活片断,希望在这个特殊时期,大家宅家的日子1样精彩,能隔和天猫超级品牌日x adidas Originals1起 潮 更好的生活前进,1起共迎暖春的到来。

  1直以来,数字化都是adidas的品牌战略重点之1,而天猫,是adidas与消费者进行互动的重要平台。

  2019年,adidas首次携手天猫超级品牌日,仅用14分钟就打破了天猫超级品牌日时尚品类销售纪录;2019年天猫双11,Adidas又成为第1运动品牌。而这次全新的天猫超级品牌日活动,标志着双方火伴关系的进1步深化,和adidas在开辟数字化领域道路上的又1突破。

  慎重声明:此文图片文字内容均由品牌方提供,仅为传递更多信息之目的,文章真实性请阅读者慎重核实!如果有侵犯您权利的资源,请告知,我们将及时删除